Survei Kebiasaan Pengguna Dunia Komputer Di Jepang

Survei Kebiasaan Pengguna Dunia Komputer Di Jepang – Simon Kemp dari Data Reportal baru-baru ini bergabung dengan FutureShift Asia untuk webinar yang mengeksplorasi keadaan digital terbaru di Jepang, di mana Simon mempresentasikan analisis terperinci tentang apa yang membuat perilaku dan lanskap digital Jepang begitu berbeda dengan yang kita lihat di tempat lain di dunia.

tokyopc

Survei Kebiasaan Pengguna Dunia Komputer Di Jepang

tokyopc – Kami melihat beberapa angka yang cukup mengesankan. Dua pertiga dari total populasi dunia sekarang menggunakan ponsel, dengan lebih dari 5,2 miliar orang di seluruh planet ini memiliki akses ke beberapa jenis perangkat seluler.

Dan untuk referensi, data terbaru menunjukkan bahwa sekitar 80 persen handset yang digunakan saat ini adalah smartphone, sehingga banyak dari pengguna ini berpotensi untuk online melalui perangkat seluler mereka.

Pengguna internet masih tertinggal dari pengguna seluler, dengan data terbaru menunjukkan bahwa hanya di bawah 60 persen populasi dunia sekarang online.

Itu masih lebih dari 4,6 miliar orang – lebih dari dua kali jumlah pengguna yang online hanya 10 tahun yang lalu. Dan lebih dari 90 persen pengguna internet tersebut sudah menggunakan media sosial.

Data terakhir menunjukkan bahwa sekarang ada 4,2 miliar pengguna media sosial di seluruh dunia, yang setara dengan lebih dari 53 persen dari total populasi dunia.

Namun, konektivitas digital masih belum merata di seluruh dunia. Seperti yang Anda lihat pada peta di sini, lebih dari 90 persen populasi Eropa Utara menggunakan internet saat ini, tetapi kurang dari seperempat populasi Afrika Timur online pada awal 2021.

Lebih dekat ke rumah, lebih dari dua pertiga populasi di Asia Timur sudah menggunakan internet, tetapi – seperti yang Anda duga – angka itu sebagian besar dipengaruhi oleh angka untuk China, jadi kita akan melihat angka spesifik untuk Jepang hanya dalam sekejap.

Namun terlepas dari berbagai tingkat akses ini, sangat menggembirakan untuk dicatat bahwa tingkat adopsi digital di seluruh dunia telah meningkat dengan cepat selama beberapa bulan terakhir.

Penelitian kami menunjukkan bahwa pengguna internet global telah tumbuh lebih dari 7 persen selama setahun terakhir, sementara pengguna media sosial tumbuh hampir dua kali lebih cepat, mencatat pertumbuhan tahun-ke-tahun lebih dari 13 persen.

Namun, penting untuk digarisbawahi bahwa COVID-19 memiliki penelitian yang sangat terbatas tentang penggunaan internet selama setahun terakhir, sehingga angka yang kami laporkan untuk pertumbuhan pengguna internet mungkin berada di sisi yang rendah.

Baca Juga : Hal Sederhana Yang Harus Diketahui Setiap Pengguna Komputer

Dan sebagai hasilnya, saya mengharapkan untuk melihat koreksi ke atas yang berarti dalam angka pengguna internet setelah penelitian tatap muka dapat kembali normal. Tapi mari kita kembali ke nomor pengguna media sosial itu, karena mereka dengan mudah menjadi salah satu berita utama teratas dalam laporan tahun ini.

Analisis kami menunjukkan bahwa hampir setengah miliar pengguna baru bergabung dengan platform sosial selama tahun 2020, yang setara dengan rata-rata lebih dari 15 pengguna baru setiap detik. Tetapi statistik judul yang mengesankan tidak terbatas pada jumlah pengguna.

Data dari GWI menunjukkan bahwa orang-orang juga menghabiskan lebih banyak waktu daripada sebelumnya menggunakan teknologi terhubung. Pengguna internet pada umumnya di seluruh dunia sekarang menghabiskan hampir 7 jam per hari untuk online, yang setara dengan lebih dari 2 hari penuh setiap minggu.

Untuk konteks, itu berarti bahwa 4,6 miliar pengguna internet di dunia sekarang menghabiskan sekitar 40 persen dari kehidupan nyata mereka secara online – secara signifikan lebih banyak waktu daripada standar 40 jam kerja seminggu.

Dan mungkin yang paling jelas dari perspektif media, data GWI menunjukkan bahwa rata-rata pengguna internet global sekarang menghabiskan lebih dari dua kali lebih banyak waktu menggunakan internet daripada menonton TV. Tetapi bahkan TV semakin dibentuk oleh konektivitas.

Data menunjukkan bahwa platform streaming seperti Netflix sekarang mencapai lebih dari 40 persen dari 3½ jam yang dihabiskan pengguna internet biasa untuk menonton TV setiap hari, dan lebih dari 98 persen pengguna internet mengaku melakukan ‘pemutaran kedua’ saat mereka menonton TV. juga.

Kabar baiknya adalah kami mengemas banyak aktivitas berbeda ke dalam 7 jam waktu internet harian kami, mulai dari terhubung dengan teman dan keluarga di media sosial, hingga menonton film dan vlog di YouTube, mendengarkan musik, bermain game, mengelola keuangan, dan bahkan menemukan cinta.

Kami bahkan memiliki aplikasi yang melacak apa yang kami lakukan saat kami tidur. Jadi, dapat dikatakan bahwa digital telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari bagi orang-orang di seluruh dunia.

Dan seperti yang Anda lihat di sini, hal itu juga berlaku di Jepang, dengan pengguna internet di negara itu juga menggunakan berbagai macam aplikasi seluler.

Namun, data dengan jelas menunjukkan bahwa preferensi dan perilaku digital di Jepang bisa sangat berbeda dengan pola dan tren yang kita lihat di tempat lain di dunia, jadi mari kita lihat lebih dekat beberapa perbedaan utama, dan jelajahi apa artinya bagi Anda dan untuk pekerjaan Anda.

2. Sekilas tentang digital di Jepang

Dan hal pertama yang perlu diperhatikan adalah bahwa Jepang menikmati beberapa tingkat konektivitas tertinggi di dunia. Itu mungkin tidak mengejutkan, tetapi fakta sederhana ini memberikan beberapa konteks penting untuk titik data lain yang akan kita jelajahi di bagian ini.

Sayangnya kami tidak memiliki data untuk penggunaan seluler yang unik di Jepang, tetapi angka untuk jumlah koneksi seluler menunjukkan bahwa penggunaan seluler seharusnya sudah ada di mana-mana di seluruh negeri.

Demikian pula, 93 persen penduduk Jepang menggunakan internet saat ini, yang setara dengan lebih dari 117 juta orang. Sekitar tiga perempat dari total populasi menggunakan media sosial juga, dengan angka pengguna mencapai hampir 94 juta pada awal 2021.

Untuk menempatkan angka-angka itu dalam perspektif, inilah cara tingkat adopsi internet Jepang dibandingkan dengan pilihan ekonomi dunia yang lebih besar.

Dan seperti yang Anda lihat, peringkat Jepang cukup tinggi, dengan tingkat adopsi internet yang lebih tinggi daripada AS. Adopsi internet juga masih tumbuh di Jepang, dengan data terbaru menunjukkan bahwa hampir 900.000 orang di negara itu online untuk pertama kalinya selama 12 bulan terakhir saja.

Pengguna media sosial tumbuh lebih cepat, dengan data menunjukkan peningkatan lebih dari 4 juta pengguna baru selama tahun 2020.

Namun terlepas dari tingkat adopsi komputer yang tinggi ini, data juga menunjukkan bahwa orang-orang di Jepang menghabiskan lebih sedikit waktu menggunakan perangkat yang terhubung daripada di seluruh dunia.

Memang, Jepang menempati urutan terakhir dalam survei GWI terhadap 46 ekonomi utama, dengan pengguna umum di negara itu mengatakan bahwa mereka hanya menghabiskan 4½ jam online setiap hari. Itu 35 persen lebih sedikit dari rata-rata global hampir 7 jam.

Tetapi angka untuk penggunaan media sosial bahkan lebih menarik. Untuk konteksnya, pada 74 persen dari total populasi, penggunaan media sosial di Jepang masih jauh di atas rata-rata global 54 persen.

Namun, sekali lagi, Jepang berada di urutan terakhir dalam peringkat negara-negara GWI berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan menggunakan media sosial. Sekarang, perhatikan bahwa ini adalah aktivitas yang dilaporkan sendiri, dan norma budaya mungkin memainkan peran penting dalam membentuk cara orang menanggapi survei GWI.

Tetapi angka-angka tersebut tetap menjadi bacaan yang sangat menarik, dengan pengguna internet khas Jepang mengatakan bahwa mereka menghabiskan kurang dari 1 jam di media sosial setiap hari.

Itu satu setengah jam kurang dari rata-rata global, dan berarti bahwa orang-orang di Jepang menghabiskan 65 persen lebih sedikit waktu menggunakan media sosial daripada pengguna global pada umumnya. Sebagai perbandingan, orang-orang di Filipina menghabiskan 5 kali lebih banyak waktu menggunakan media sosial daripada orang Jepang.

Jadi, apakah angka rendah untuk waktu yang dihabiskan ini berarti bahwa komputer adalah peluang yang kurang menarik di Jepang? Nah, kabar baiknya adalah bahwa data untuk menonton televisi membantu menempatkan temuan komputer ini ke dalam perspektif.

Dan seperti yang Anda lihat di sini, Jepang juga menempati urutan terakhir untuk menonton televisi , dengan responden survei GWI mengatakan bahwa mereka menghabiskan 30 persen lebih sedikit waktu untuk menonton TV daripada rata-rata global.

Jadi kesimpulan utama di sini adalah bahwa orang-orang di Jepang secara signifikan berada di bawah indeks dalam hal waktu yang dihabiskan dengan hampir semua jenis media, dengan angka-angka untuk Jepang secara konsisten lebih rendah daripada rata-rata global.

Bahkan ketika datang ke saluran yang lebih konvensional seperti pers dan radio, orang Jepang masih mengatakan bahwa mereka menghabiskan kurang dari separuh waktu yang dihabiskan rekan-rekan global mereka dengan media ini.

Dan – secara kritis – data juga mengungkapkan bahwa orang Jepang menghabiskan hampir dua kali lebih banyak waktu online daripada menonton televisi. Jadi, waspadalah terhadap perbandingan global yang berpotensi menyesatkan itu: komputer masih merupakan peluang utama di Jepang.

Untuk konteksnya, salah satu alasan mengapa angka-angka untuk Jepang sangat berbeda dengan rata-rata global adalah usia rata-rata penduduk Jepang yang tinggi. Seperti yang Anda lihat pada grafik di sini, Jepang memiliki salah satu populasi tertua di dunia, dan ini memiliki pengaruh besar pada berbagai aspek perilaku digital.

Jadi, sementara digital tetap menjadi peluang utama, penting untuk ditekankan bahwa kesuksesan digital di Jepang mungkin memerlukan beberapa pendekatan yang sangat berbeda dibandingkan dengan yang mungkin kita adopsi di negara lain. Dan tidak ada yang lebih jelas daripada di media sosial.

3. Media sosial di Jepang: dunia yang sangat berbeda?

Sebagai referensi, berikut adalah platform media sosial teratas di seluruh dunia pada Januari 2021. Facebook masih berada di puncak daftar, dengan lebih dari 2,7 miliar pengguna aktif bulanan, sementara YouTube memiliki hampir 2,3 miliar.

Sebanyak 6 platform memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif, sementara setidaknya 17 memiliki 300 juta atau lebih MAU. Namun, peringkat platform teratas di Jepang terlihat sangat berbeda.

Sekarang perlu dicatat bahwa daftar ini didasarkan pada tanggapan survei, jadi ini adalah data yang dilaporkan sendiri, berbeda dengan data yang dilaporkan platform yang menginformasikan bagan sebelumnya.

Sekitar tiga perempat pengguna internet Jepang mengatakan bahwa mereka menggunakan YouTube setiap bulan, menempatkannya di peringkat teratas.

Namun, LINE adalah perbedaan yang menonjol di Jepang dibandingkan dengan seluruh dunia, dengan sekitar 7 dari 10 pengguna internet di Jepang mengatakan bahwa mereka menggunakan platform perpesanan setiap bulan.

Twitter juga memiliki peringkat yang jauh lebih tinggi di Jepang daripada hampir di tempat lain di dunia, dan jika Anda relatif baru di lanskap komputer Jepang, sangat menarik untuk melihat bahwa Twitter mengungguli semua platform Facebook yang berbeda.

Instagram juga jauh lebih populer daripada Facebook di Jepang, dan temuan ini diperkuat oleh data Facebook sendiri juga. Secara anekdot, TikTok adalah pilihan populer di kalangan remaja di Jepang, tetapi data GWI hanya mencakup pengguna internet berusia 16 hingga 64 tahun, jadi peringkat ini tidak termasuk pengguna remaja yang lebih muda.

Meskipun demikian, menarik untuk melihat bahwa TikTok masih berada di belakang Skype di antara pemirsa usia kerja di Jepang.

Demikian pula, data dari App Annie menunjukkan bahwa sementara TikTok adalah salah satu dari 10 aplikasi non-game yang paling banyak diunduh di Jepang tahun lalu – dan menempati peringkat di depan Twitter – Instagram sebenarnya melihat volume unduhan yang lebih tinggi daripada TikTok.

Kekhasan lain yang menarik dalam lanskap media sosial Jepang adalah bahwa pengguna mengatakan bahwa mereka menggunakan platform yang jauh lebih sedikit daripada rata-rata global.

Sekali lagi, Jepang berada di paling kanan grafik ini, dengan data yang mengungkapkan bahwa rata-rata pengguna internet di negara tersebut memiliki akun di kurang dari 4 platform media sosial, dibandingkan dengan rata-rata global lebih dari 8.

Namun, meskipun menggunakan ‘portofolio’ platform yang lebih kecil, tingkat tumpang tindih audiens media sosial di Jepang masih cukup tinggi. Perhatikan bahwa bagan khusus ini sebenarnya tidak muncul dalam laporan komputer  2021 Jepang kami, jadi wawasan ini adalah bonus khusus untuk sesi hari ini.

Dan seperti yang Anda lihat di kolom berjudul “siapa yang menggunakan platform lain” di sisi kiri bagan ini, kurang dari 10 persen pengguna platform tertentu adalah unik untuk platform itu, dan untuk sebagian besar platform, angka itu mendekati 1 persen. Jadi kesimpulan utama di sini adalah bahwa pemasar hanya perlu berada di 1 atau 2 platform yang lebih besar untuk dapat menjangkau sebagian besar pengguna media sosial Jepang.

Itu berarti Anda dapat membuat keputusan yang jauh lebih strategis tentang apakah akan menyertakan platform lain dalam campuran Anda atau tidak, dan jika demikian, mana yang harus diprioritaskan. Dan untuk membantu menginformasikan pilihan itu, mari kita mulai dengan melihat kedalaman interaksi berdasarkan platform.

Kami telah melihat bahwa orang Jepang mengatakan bahwa mereka menghabiskan lebih sedikit waktu menggunakan media sosial daripada rata-rata global, tetapi temuan itu juga muncul dalam data pelacakan aplikasi App Annie.

Berikut adalah angka di seluruh dunia untuk konteksnya, dan seperti yang Anda lihat, pengguna LINE global biasanya menghabiskan rata-rata lebih dari 10 jam sebulan menggunakan LINE, sementara pengguna YouTube menghabiskan rata-rata lebih dari 23 jam sebulan di YouTube.

Namun, meskipun menjadi negara teratas platform, pengguna LINE di Jepang sebenarnya menghabiskan lebih sedikit waktu menggunakan platform setiap bulan daripada rata-rata global.

Ini berlaku di hampir semua platform sosial, kecuali Twitter. Menarik juga untuk dicatat bahwa rata-rata pengguna menghabiskan sekitar satu jam lebih banyak menggunakan Twitter setiap bulan daripada yang mereka habiskan menggunakan LINE.

Namun, LINE memiliki lebih banyak pengguna secara keseluruhan, itulah sebabnya peringkat ini muncul lebih tinggi, yang didasarkan pada total, waktu kumulatif yang dihabiskan. Cara lain untuk membandingkan platform adalah dengan melihat demografi audiens.

Sebagai contoh, lebih dari separuh pengguna LINE berusia di atas 40 tahun, sementara lebih dari separuh audiens gabungan Facebook, Instagram, dan Facebook Messenger berusia di bawah 35 tahun.

Sementara itu, basis pengguna LINE cocok dengan perbedaan gender dalam masyarakat Jepang yang lebih luas, sedangkan wanita cenderung mengindeks secara berlebihan di platform Facebook, terutama ketika datang ke Instagram.

Data Twitter memberikan gambaran yang sangat berbeda dalam hal pemisahan gender audiensnya, tetapi analisis kualitatif kami menunjukkan bahwa banyak pengguna Twitter di Jepang membuat ‘avatar’ khusus – atau kepribadian online – khusus untuk penggunaan Twitter.

Jadi, sementara pemisahan gender yang dapat Anda lihat pada grafik di sini secara luas sejalan dengan tren audiens global Twitter, saya akan menghindari terlalu banyak penekanan pada angka demografi platform untuk Jepang.

Tetapi penggunaan avatar yang meluas ini menawarkan wawasan yang sangat menarik ketika menyangkut penggunaan media sosial yang lebih luas oleh orang Jepang .

Memang, di tingkat dunia, data GWI menunjukkan bahwa orang Jepang paling mungkin setuju dengan pernyataan, “Saya lebih suka tetap anonim secara online.” Namun, keinginan untuk anonimitas online ini tampaknya tidak didorong oleh kekhawatiran tentang privasi.

Misalnya, seperti yang dapat Anda lihat pada bagan berikut ini, data GWI juga menunjukkan bahwa Jepang berada di bawah rata-rata global dalam hal kekhawatiran tentang bagaimana perusahaan menggunakan data pribadi mereka.

Dan keinginan untuk anonimitas tampaknya juga tidak didorong oleh frustrasi yang terkait dengan iklan bertarget, dengan orang Jepang secara signifikan lebih kecil kemungkinannya untuk menggunakan alat pemblokiran iklan daripada pengguna di tingkat dunia.

Tetapi mungkin data terpenting yang ingin Anda lihat saat memilih saluran media sosial berkaitan dengan motivasi mendasar orang-orang untuk menggunakan media sosial. Dan sekali lagi, prioritas Jepang tampaknya sangat berbeda dengan yang kita lihat di tempat lain.

Perhatikan bahwa Anda juga tidak akan menemukan bagan ini di laporan Jepang baru kami – ini adalah satu lagi eksklusif untuk sesi hari ini.

Di tingkat global, “tetap berhubungan dengan teman dan keluarga” sejauh ini merupakan motivasi paling umum untuk menggunakan media sosial, tetapi di Jepang, itu menempati urutan kedua, di belakang “mengisi waktu luang”.

Mungkin yang paling mengejutkan, Anda akan melihat bahwa nilai Jepang untuk semua motivasi ini secara signifikan lebih rendah daripada rata-rata global.

Dan itu memberi tahu kita bahwa orang-orang di Jepang memilih opsi yang jauh lebih sedikit dalam pertanyaan pilihan ganda ini dibandingkan dengan rekan-rekan global mereka. Data tersebut juga mengungkapkan bahwa sangat sedikit orang di Jepang yang menggunakan media sosial untuk tujuan pekerjaan.

Di tingkat global, lebih dari 4 dari 10 pengguna internet mengatakan bahwa mereka menggunakan media sosial untuk membantu mereka membangun jaringan untuk bekerja, mengikuti kontak kerja, atau mengikuti pebisnis yang menginspirasi, tetapi angka ini turun menjadi hanya 1 dari 6 di Jepang.

Ini mungkin salah satu alasan mengapa LinkedIn melihat tingkat penggunaan yang rendah di Jepang, terutama di kalangan wanita.

Jadi, bahkan melihat sekilas tren media sosial ini mengungkapkan betapa berbedanya lanskap komputer Jepang. Tetapi temuan serupa juga muncul di peringkat situs web teratas negara itu.